Fotografiar significa elegir. La fotografía es un fenómeno social, tanto la fotografía analógica como la digital asumen una gran función de documentación, interpretación, memoria histórica, etc. La fotografía forma parte de la vida colectiva y familiar.

La fotografía utiliza una amplia gama de técnicas especificas con el fin de que las imágenes sean atractivas para el consumidor. Generalmente la fotografía publicitaria es presentada de forma que provoque o promueva una decisión.

La creación publicitaria se vio apoyada por nuevos software y entró con fuerza la post producción, los grandes fotógrafos usan solo formatos grandes, por la calidad final y si además son digitalizadas en scanner de alta resolución, los resultados son fabulosos.

Estos conceptos, normalmente, no pueden ser asimilados con toda naturalidad por la mayoría de los consumidores, es por esto que en Calderón Digital contamos con profesionales que mantienen la esencia y el equilibrio entre el arte y lo funcional.